A Globo decidiu apertar as regras para a presença de publicidade em suas novelas. A mudança aconteceu depois que a emissora avaliou que houve exagero nas ações de merchandising no remake de Vale Tudo, principalmente durante a reta final da trama.
As novas orientações já podem ser percebidas em Quem Ama Cuida, atual novela das nove. Segundo informações da Folha de S. Paulo, agora as ações publicitárias precisam estar mais integradas à história para serem aprovadas, evitando que produtos e marcas apareçam de maneira forçada no meio das cenas.
Outra regra é evitar que um mesmo anunciante apareça várias vezes dentro de um único capítulo. A Globo também tem procurado não colocar publicidade em capítulos seguidos. Em Quem Ama Cuida, por exemplo, as ações comerciais vêm sendo exibidas com pelo menos três dias de intervalo. A ideia é diminuir a sensação de excesso e impedir que a publicidade acabe chamando mais atenção do que a própria novela.
A decisão ganhou força depois que o conselho de administração da Globo analisou o que aconteceu em Vale Tudo, remake escrito por Manuela Dias. A quantidade de publicidade exibida ao longo da trama teria causado incômodo até mesmo dentro da família Marinho.
O episódio é relatado em Metamorfose, livro do jornalista Ernesto Rodrigues sobre a história da Globo. Segundo a obra, um integrante da família chegou a procurar o comando da emissora para discutir o excesso de ações comerciais nas produções.
A partir daí, a Globo passou a discutir maneiras mais discretas e naturais de inserir marcas e produtos em suas histórias. O novo modelo agora serve como orientação para as novelas da emissora, buscando equilibrar os interesses comerciais com a experiência do público.
