Em contagem regressiva para o BBB22, a Globo está trabalhando pesado para conseguir repetir o sucesso de suas duas últimas edições, que se tornaram fenômenos de audiência, repercussão e faturamento, quebrando os mais diversos recordes e garantindo boas noites de sono para a alta cúpula da emissora carioca.
No entanto, apesar da notória paixão do público com o programa, a Globo teve que comprovar em detalhes que o BBB21 realmente fez sucesso para o mercado publicitário e, desta forma, conseguir preenche as cotas milionárias de anúncios durante a atração e também para as dinâmicas que acontecem com os próprios participantes.
Diante do questionamento, a vênus platinada ousou ao utilizar a jornalista Sonia Abrão, do programa A Tarde é Sua!, da Rede TV, como prova de que o BBB é sucesso por onde passa, gerando engajamento não só para a Globo, como também para sua concorrente, que, durante o período de exibição, se torna uma das principais comentaristas.
De acordo com o jornalista Gabriel Vaquer, do Notícias da TV, o pacote comercial do BBB22 apresenta um vídeo do programa de Sonia comentando a eliminação e rejeição histórica de Karol Conká, fato esse que lhe rendeu a maior audiência anual. Desta maneira, a Globo estaria deixando claro o quanto a repercussão do programa é entrondosa.
Vale lembrar que o BBB22 tem estreia definida para o dia 17 de janeiro, logo após a novela Um Lugar ao Sol, na Globo, mas seus participantes, divididos nos grupos camarote, formado por celebridades, e pipoca, com anônimos, serão revelados no dia 11 de janeiro em chamadas vinculadas durante a programação da emissora.
