Nas últimas semanas, muito se falou sobre uma mudança de programação no horário nobre da Globo, principalmente depois que Três Graças passou a terminar perto das 23h. É um plano que já circula há anos dentro da emissora e volta de tempos em tempos, mas nunca vingou.
O motivo? A Globo concluiu que, se terminar sua novela mais cedo, o público vai embora mais cedo, sem ter ganho de audiência nessa mudança. E isso também vale para o domingo, com o Fantástico se encerrando depois das 23h.
Problema na Globo
O RDN apurou que, em estudos realizados pelo setor de Inteligência da Globo anos atrás, constatou-se que exibir programas do horário nobre mais cedo não seria um fator para atrair audiência. O que melhoraria seria a retenção de público, algo que a novela das nove, por exemplo, está tendo dificuldade nos últimos anos.
Aí entra outro problema da rede: uma linha de shows enfraquecida. Com exceção do Big Brother Brasil e de alguns poucos programas, não há investimento nessa faixa, que passou a ser muito destinada a segunda janela de produções do Globoplay. Esse, inclusive, é um dos motivos pelo qual o BBB passou a ter sua duração fixada em 100 dias.
O motivo para não mudar a grade
A Globo concluiu que encerrar a trama das 21h mais cedo seria entregar uma grande parcela de audiência de bandeja para a concorrência. E a expectativa é que o novo estudo para uma possível mudança apresente esse mesmo resultado.
Como a meta de audiência da Globo para o ano gira em torno da média diária, compensa levar a novela das nove até mais tarde, já que nenhum programa da linha de shows chega perto dos 20 pontos.
No caso atual de Três Graças, a justificativa para entrar no ar mais tarde, é que a emissora faz isso quando observa uma forte tendência de queda durante a exibição de uma novela. Com o JN prolongado, a ideia é reter a audiência do jornal — que não raramente é o maior ibope do dia — por mais tempo.
Ou seja: o estudo do setor de Inteligência deve apresentar esse mesmo resultado com os mesmos problemas. A decisão final caberá à alta cúpula da TV Globo.
➡️ Siga o Resumo das Novelas no Google e acompanhe todos os spoilers e novidades da sua novela favorita
Na minha opinião, a globo deveria voltar o horário que era nas décadas de 70 e 80. JN ás 19:30 e a novelas ás 20:10. Hoje em dia a população assiste novela, dorme mais cedo. Além disso, temo o ‘globoplay’.