Ex-estrela das novelas do SBT, Maisa Silva fez sua estreia na Globo com a vilã Bia em Garota do Momento, a nova novela das seis que estreou nesta segunda-feira (04). A atriz não foi o primeiro nome pensado para o papel, mas atende a um requisito importante da emissora.
Nos últimos anos, a Globo tem investido em nomes de destaque nas redes sociais em papéis de destaque em suas tramas. Esse ponto ganhou relevância porque a rede usa os números digitais dos contratados para vender suas produções no mercado publicitário.
É o caso de Maisa, que conta com mais de 100 milhões de seguidores em todas as suas redes. No caso da novela das seis, o desejo da Globo de contar com uma artista relevante no mundo digital é também atrair maior público jovem para o horário.
Globo quer atrair jovens para a novela das seis
Dados apresentados pela Globo no ano passado mostram que a faixa das 18h tem o público mais envelhecido entre todas as suas novelas. É a trama com maior número de telespectadores acima de 50 anos: 54%, contra 52% e 50% das produções das 21h e 19h, respectivamente.
A novela das seis também está à frente no streaming, com uma diferença bem maior. No Globoplay, os folhetins dessa faixa horária tem 34% do público composto por pessoas com mais de 50 anos, contra 14% e 13% das tramas das nove e das sete.
No streaming, o horário das 18h também tem a menor concentração de telespectadores jovens, de 18 a 24 anos: apenas 8%. Enquanto isso, a novela das 19h tem 33% e das 21h está com 28%.
O fator decisivo para Maisa estar em Garota do Momento
O motivo mais importante para a escolha de Maisa, no entanto, é para vender a novela no mercado publicitário. Inicialmente, a ideia da direção do folhetim era ter Larissa Manoela interpretando a vilã Bia. Ela já trabalhou com a autora Alessandra Poggi em Além da Ilusão (2022), quando viveu as mocinhas Isadora e Elisa.
Com a recusa dela, a Globo logo foi atrás de Maisa para o papel. Na apresentação ao mercado, a emissora destacou os números impressionantes da jovem atriz nas redes sociais, além de colocá-la como “rainha das publis”.
Diante de números de audiência mais modestos do que tinha no passado, a Globo aposta no poder do digital para continuar levando grande parte dos investimentos publicitários.
