Apesar da queda de audiência nos últimos anos, a Globo continua cobrando caro para anunciar em seu horário nobre. Para patrocinar a novela das nove em 2026, por exemplo, a emissora pede quase R$ 200 milhões por ano aos interessados em aparecer em evidência durante a exibição de Três Graças e Quem Ama Cuida, a próxima trama das 21h.
Com patrocinador garantido até o fim do ano, a Globo está oferecendo seu principal produto no mercado publicitário desde que anunciou suas novidades no Upfront, realizado em outubro em São Paulo. Na ocasião, a rede reuniu anunciantes para apresentar suas próximas produções, incluindo os folhetins das nove.
Atualmente exibindo Três Graças, a emissora carioca já está se movimentando para a produção de Quem Ama Cuida. Assinada por Walcyr Carrasco, a nova novela tem estreia marcada para maio do próximo ano.
Quanto custa para patrocinar a novela das nove da Globo?
Com as produções de 2026 definidas, a Globo também já bateu o martelo sobre os valores para os interessados em aparecer como patrocinador da novela das nove. O patrocínio anual do horário mais nobre da TV está custando R$ 191 milhões.
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Para quem desejar, também há a possibilidade de patrocinar as novelas separadamente, com investimento de R$ 74.3 milhões em Três Graças no período de 1º de janeiro a 16 de maio de 2026, e de R$ 116.7 milhões para Quem Ama Cuida, garantindo patrocínio no horário nobre entre 18 de maio e 31 de dezembro do ano que vem.
A Globo disponibilizou duas cotas para a novela das nove. Ou seja: o faturamento somente com o patrocínio da novela das nove pode chegar perto de R$ 400 milhões anuais em 2026. Se fechar com dois patrocinadores, o valor anual chegará a R$ 382 milhões. Isso mesmo em meio a um cenário de queda de audiência nos últimos anos.
